Videó beágyazás a weboldalon: hogyan csináld jól?

Másnak is megmutatnád? Oszd meg!

Nemrég olvastam Jonah Berger Ragályos. Hogyan terjed a siker? című könyvét. Az egyik példa Tom Dicksonról szól, akit érdekelt a kenyérsütés. Szeretett volna egy őrlőgépet, amivel lisztet tud készíteni, de nem talált megfelelően erőset. Mérnök lévén készített egyet magának, majd ezt a gépet tovább is fejlesztette. Hamarosan fantasztikusan erős turmixgépeket kezdett készíteni és forgalmazni, megalapítva Blendtec nevű cégét.

A termék kitűnő volt, de szinte senki nem tudott róla, és marketing célokra nagyon alacsony összeg állt rendelkezésre. Az üzem padlóján található fűrészpor adta az ötletet a videók készítéséhez, amikor kiderült, hogy ez a gépek teszteléséből származik: a gyártó például társasjáték táblákat őrölt meg a géppel!

Vásároltak egy csomó mindennapi tárgyat, és a cég alapítója ezeket leturmixolta. Porrá őröltek üveggolyókat, golflabdákat, gereblyét, számítógépes merevlemezeket, öngyújtót, CD-ket. Sőt, egyszer még egy iPhone-t is. Ezekből a videókból született a Will it blend? videósorozat. Nagyon alacsony költségvetésből készülő nagyon virális tartalom.

A videók vírusként terjedtek (elképzelhető, hogy te is belebotlottál már), az eladások pedig többszörösre nőttek. Valószínűleg sosem érték volna el ugyanezt a hatást, ha leírják valahol, hogy a turmixgépük nagyon erős és mindent meg tud őrölni, becsszó.

Hogyan lehet ennyire hatásos a videós tartalom?

Könnyebben érthetővé válhatnak a tartalmaid

Az emberek többsége vizuális típus. Sokkal könnyebben megértenek és megjegyeznek egy információt, ha azt videó formájában is látják. Egy videóban rövid idő alatt elmondhatod vagy bemutathatod azt, amit írásban hosszan kellene magyaráznod.

Bizalmat építesz

A videó egyedülálló módon képes személyes kapcsolatot teremteni. Egy bemutatkozó videó, ügyfélinterjú vagy kulisszák mögötti pillanat nemcsak emberibbé teszi a márkádat, de erősíti a hitelességedet is. A néző „találkozik” veled, a szolgáltatóval, hallja a hangod, látja az arcod – ez sokkal bizalomgerjesztőbb, mint egy név és e-mail cím egy kapcsolati oldalon.

Sokszínűbbé teszed a tartalmaidat

Nem mindenki ugyanúgy szeret információt fogyasztani. Egyesek szívesen olvasnak, mások inkább néznék vagy hallgatnák a lényeget. Ha ugyanazt a mondanivalót videóban és szövegben is kínálod, azzal kiszolgálod a különböző igényeket, és hosszabb ideig tarthatod meg a látogatók figyelmét.

SEO szempontból is előnyös lehet

A keresőmotorok szeretik a változatos és tartalmas oldalakat, és ebbe a videók is beletartoznak. Egy videó beágyazása növelheti az oldaladon töltött időt, csökkentheti a visszafordulási arányt, és lehetőséget ad extra kulcsszavak elhelyezésére (pl. a videó címe, leírása, köré írt szöveg). Ha YouTube-videót ágyazol be, az a csatornádra is forgalmat hozhat.

Szóval összefoglalva: készíts videókat, mi pedig úgy készítjük el a weboldalad, hogy a lehető legtöbbet hozd ki ebből a tartalomból is.

Hogyan készíts üzleti videókat?

Az üzleti célú videók készítése során fontos, hogy a tartalom ne csak informatív legyen, hanem vizuálisan és stílusában is harmonizáljon a márkáddal és a weboldal egészével. Az alábbiakban összegyűjtöttünk néhány fontos szempontot, amit érdemes előre átgondolnod:

Legyen meg a vizuális összhang

A hangvétel, szóhasználat, vizuális világ tükrüzze a márkádat, és akkor a weboldalad megjelenésétől sem fog elütni. A videóban viselt ruhád, a háttérválasztás is jó, ha passzol a weboldalad arculatához. A lényeg az, hogy magadénak érezd a megjelenésed és magabiztosan nézz a kamerába.

Célok és tartalom

A weboldalon elhelyezett videóknak legyen megfogalmazott célja. Bizalomépítés, konverzió, edukáció? Ha világos céllal készül a videó, akkor az meghatározhatja a hosszát, szerkezetét is. És így egymást erősítik a weboldalad tartalmaival és megjelenésével. Fontos az értékadás, de ne becsüld le a szórakoztatás erejét sem!

Tervezz úgy, hogy ez nem feltétlenül olyan tartalom, amit gyakran cserélsz. Legyen a téma örökzöld, ne avuljon el gyorsan a benne szereplő információ. (Vagy legyen könnyen frissíthető.)

Technikai minőség

A telefonokkal felvett videók már teljesen megszokottak. Nem baj, ha nem tökéletes a videó – fontosabb, hogy a néző érezze: valódi embereket lát, valódi értéket hall. Ez különösen fontos azoknál a szolgáltatásoknál, ahol a bizalom döntő tényező. Az, hogy a megjelenés mennyire professzionális (vágás, világítás, beállítás) a márkád arculatától függ, ahhoz igazítsd.

A hangminőségre viszont nagyon figyelj! Egy rossz minőségben felvett videó is lehet hiteles, ha a hang tiszta és érthető.

Formátum

A legjobb, ha a weboldalra kerülő videókat akkor készíted el, amikor annak a felépítését már kidolgoztuk. Más működik jól egy főoldalon, mint egy aloldalon vagy közösségi médiás megosztásban. Már a videó készítésekor érdemes eldönteni, milyen hol, csatornán vagy csatornákon fog megjelenni.

A videó beágyazásának technikai lehetőségei

Mielőtt videót illesztesz be a weboldaladra, gondold át, milyen forrásból és milyen technikával történjen a beágyazás. Nemcsak a látogatói élményre, hanem a weboldalad teljesítményére is hatással lehet, hogyan oldod meg.

Feltöltés a Médiatárba?

Bár technikailag lehetséges, a videók közvetlen feltöltése a WordPress Médiatárba nem ajánlott! Ezek a fájlok jellemzően nagy méretűek, ami jelentősen lassíthatja a weboldalt, növelheti a szerverterhelést, és ronthatja a felhasználói élményt, különösen mobilon vagy lassabb internetkapcsolat esetén. Emellett a legtöbb tárhelycsomag nem videókiszolgálásra optimalizált, így előfordulhat, hogy a lejátszás akadozik vagy akár el sem indul. Helyette érdemes videómegosztó szolgáltatást használni, és onnan beágyazni a tartalmat. Így gyorsabb, megbízhatóbb és a SEO szempontból is kedvezőbb megoldást kapsz.

YouTube videók beágyazása

Ez a legismertebb és legegyszerűbb megoldás. A YouTube-on közzétett videókhoz egyrészt generálható beágyazási kód, amit iFrame segítségével könnyen beilleszthetsz az oldalba. WordPress weboldalakon pedig elérhető olyan blokk, ahová csak a videó linkjét kell megadnod.

A YouTube videó használatának előnye, hogy ingyenes, beépített videólejátszót használ, könnyű a kezelése és a YouTube-on is hozhat nézettséget. Hátránya, hogy hirdetések jelenhetnek a videóban, az ajánlott videók „elrabolhatják” a látogatód figyelmét, hogy korlátozottan testreszabható, és csak alap statisztikákat érsz el (nézettség, megosztás).

Vimeo videók beágyazása

A Vimeo-t jellemzően nem tudod ingyenesen igénybe venni, ha üzleti célra használod. Előnye, hogy (fizetős csomaggal) reklámmentes a megjelenés, letisztultabb a lejátszó, kevesebb zavaró elemet tartalmaz, és több az egyedi beállítási lehetőség. Hátránya, hogy korlátozott a tárhely, általában korlátokkal találkozol használat közben és kevésbé kereshető, mint a YouTube. Nincs beépített konverziókövetés.

További szolgáltatók

Rengeteg videómegosztási szolgáltatás elérhető még ezen a kettőn kívül is. Érdemes átgondoltan dönteni, és előre végiggondolni, milyen paraméterek a legfontosabbak. Szükséged van részletes analitikára, lead gyűjtési lehetőségre? Milyen magas ár fér bele a költségvetésedbe? Mennyire legyen testreszabható a megjelenés? Milyen további plugin, szoftver szükséges esetleg a weboldalba történő beágyazáshoz?

Videók optimalizálása a látogatóknak és a keresőmotoroknak

A videó az egyik legközvetlenebb és leghatékonyabb eszköz arra, hogy a weboldalad látogatói számára élménydús és informatív tartalmat nyújts és lekösd a figyelmüket. Emellett a keresőmotorok számára is értékes tartalmi elem lehet a weboldaladon, ha megfelelően optimalizálod.

Ugyanakkor a felhasználóbarát videóbeágyazás kulcsfontosságú, hogy ne forduljon ellened, hanem valóban segítsen a látogatóknak. Néhány szempontot olvashatsz, hogy a videós tartalom valóban segítse a céljaidat és erősítse a SEO-t.

Írd le, miről szól a videó!

A videó önmagában nem elég. Mellett vagy a környezetében érdemes összefoglalóan, szövegesen is leírnod, miről szól.

A látogatóid között mindig lesznek olyanok, akik előnyben részesítik a szöveg gyors átfutását a videó lejátszása helyett. Különösen azok számára fontos ez, akik nem tudják megnézni a videót (például mozgás vagy utazás közben, munkahelyen).

Másrészt segít a keresőmotoroknak is, hogy értelmezni tudják a tartalmat.

• Írj egy rövid bevezetőt vagy összefoglalót a videóhoz, ami tartalmazza a legfontosabb kulcsszavakat!
• Használj ennél a tartalomnál is érthető, a tartalomra pontosan utaló címet és alcímeket is, ha szükséges!
• Ha blogposztba ágyazod a videót, azt ne csak a videóra építsd, legyen mellette a kifejtett szöveg is.

Használj strukturált adatokat (Schema markup)!

Ha szeretnéd, hogy a videód megjelenjen a Google videókeresőjében vagy rich snippet-ként, használd a videóhoz tartozó struktúrált adatokat. Ezt WordPress oldal esetében SEO pluginok segítségével tudod megoldani.

• videó címe: legyen egyedi, beszédes, kulcsszavat tartalmazó
• leírás: rövid, informatív szöveg a videó tartalmáról
• szükséges adatok még a feltöltés dátuma, thumbnail képek, videó hossza

Használj feliratozást!

Feliratokkal a videó sokkal akadálymentesebbé és befogadhatóbbá válik. Hallássérültek vagy csendes környezetben tartózkodók számára is nélkülözhetetlen a megértéshez.

Szükséges-e feltölteni a szöveg leiratát?

A videótartalom szöveges leirata (transzkript) nemcsak a hallássérültek vagy olvasni szeretők számára lehet hasznos, hanem a keresőmotorok is fel tudják dolgozni. Elhelyezheted el külön blokkban, lehajtható fülben, vagy akár egy külön szekcióban a videó alatt.

Ez erősítheti a releváns kulcsszavakat az oldaladon, javítja a felhasználói élményt és a hozzáférhetőséget.

Automatikusan induljon a lejátszás vagy kattintásra induljon?

Az automatikusan induló videók kényelmesnek tűnhetnek, de gyakran ronthatják a felhasználói élményt. A kattintásra induló videók sokkal felhasználóbarátabbak. Az automatikus lejátszás:

• mobilon zavaró lehet, sok böngésző blokkolja is;
• növeli a visszafordulási arányt, ha a látogató nem számít rá, esetleg megijed tőle;
• elvonhatja a figyelmet sokkal fontosabb tartalmakról és funkciókról.

Ha mégis használod az automatikus lejátszást (pl. főoldalon háttérként), mindig legyen némítva és legyen lehetőség a leállításra.

Mi legyen a videó helye az oldalon: fő tartalom, kiegészítő vagy háttér?

Ha a videó a weboldal vagy bejegyzés központi eleme (például oktató videó, termékbemutató), akkor érdemes jól láthatóan, az oldal tetején vagy az olvasási iránynak megfelelően elhelyezni fő tartalomként.

Egy hosszabb cikk mellett, ahol a videó kiegészíti vagy szemlélteti a szöveges tartalmat, akkor kisebb helyen vagy a szöveges tartalomban hátrébb, esetleg elkülönítve helyezd el.

Lehet a weboldaladon háttérként is videót használni, de csak akkor érdemes, ha a terméked, szolgáltatásod hangulatát szeretnéd átadni (például egy étterem vagy szállás esetében). Ilyenkor ügyelj rá, hogy ne zavarja a tartalom olvashatóságát, és ne induljon el automatikusan hanggal.

A borítókép (thumbnail) ösztönözze a kattintást, a videó elindítását

Mivel azt ajánljuk, használd a videót úgy, hogy nem indul el automatikusan a lejátszás, ezért a borítóképnek nagyon fontos szerepe van.

• kapcsolódjon a videó témájához annyira, hogy ki lehessen találni, miről fog szólni a tartalma, mit mutat be vagy milyen kérdésre ad választ;
• keltse fel a látogatókban az érdeklődést;
• kapcsolódjon a weboldalad, a márkád arculatához.

Ha szeretnéd, átnézzük a weboldalad és megvizsgáljuk, hogyan legyenek a videóid még hatékonyabbak a céljaid támogatásában. Ha pedig teljes weboldalra vagy redesignra van szükséged, biztos lehetsz benne, hogy „videó-kész” honlapot fogsz kapni!

Másnak is megmutatnád? Oszd meg!